Stratégie de contenu : les étapes pour une efficacité optimale

Bien avant les produits et les services, les internautes cherchent du contenu. Il est prouvé qu’ils essaient de s’informer au mieux avant d’entamer un processus d’achat. Mettre en place une stratégie de contenu pertinente est ainsi crucial pour vos affaires.

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Définir les raisons d’être de la stratégie

Pour asseoir la présence et la notoriété d’une entreprise sur internet, la mise en place d’une bonne stratégie de contenu est essentielle. La stratégie de contenu englobe plusieurs techniques et pratiques pour générer principalement du trafic sur les sites web de l’entreprise en question.

Cependant, la stratégie de contenu touche également tous les autres canaux de communication que les internautes sont susceptibles d’utiliser. Les contenus à mettre sur vos réseaux sociaux ne sont pas les mêmes que ceux à diffuser sur vos blogs. Par contre, ils doivent être développés pour atteindre des buts communs : informer, fidéliser, vendre, convertir, etc.

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Orienter la stratégie de contenu vers une cible précise

Il est inutile de revenir sur le fait qu’il est important de fournir du contenu de qualité à internet. Une stratégie de contenu doit fournir des réponses à une problématique. Dès qu’un internaute ouvre son navigateur, c’est qu’il est à la recherche de « quelque chose ». Une bonne stratégie fera que vous ayez justement du ou des contenus en rapport avec ce « quelque chose ».

Comme il n’est pas possible de fournir des produits ou des services à tout le monde, la stratégie de contenu doit ainsi avoir une audience cible. Cette audience englobe tous les profils qui ont le plus de points communs : mêmes besoins, tranche d’âge, sexe, habitudes, etc. Pour cette audience, le contenu fourni est donc toujours pertinent.

Définir une ligne éditoriale et créer du contenu avec des thématiques bien définies

Avant de pouvoir créer du contenu, il est essentiel que vous vous posiez des limites. Les thématiques et sujets qui seront traités dans vos contenus sont encadrés par les besoins de votre audience. Forcément, il y aura donc des thématiques à éviter car la création de contenus axés dessus ne serait qu’une perte de temps.

C’est lors de cette phase également que la définition d’une stratégie SEO s’effectue. Pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, il faut miser les bons mots-clés. Mais il faut également inclure dans la stratégie la qualité et la diversification des supports. Il faut savoir mixer contenus écrits, vidéo, audio, animation, etc.

Par ailleurs, il ne faut pas oublier qu’il n’y a pas que le format blog pour diffuser du contenu. De même, pour la création du contenu, il est souvent plus judicieux de faire appel à des prestataires qui connaissent bien leur métier. Cela vous fera gagner du temps, mais également de l’argent.

Évaluer la performance de la stratégie et l’optimiser

De nombreux indicateurs comme le nombre de visiteurs et de clics, le temps passé sur votre site, le nombre de téléchargements, le taux de conversion… sont autant de données à analyser. Rassurez-vous, vous disposez de plusieurs outils plus ou moins puissants pour cela. Google lui-même vous en fournit quelques-uns qui sont particulièrement pertinents.

Le but de cet audit est de voir quels sont les ajustements que vous devez faire au niveau de votre stratégie de contenu. Par ailleurs, une fois les bases bien mises en place, le plus difficile dans la stratégie de contenu c’est ce travail de veille permanente. Ce dernier se fait sur le long terme.